北京时间11月20日晚上12点,卡塔尔世界杯的揭幕战便将打响,世界杯已经真真切切地走来了。然而,同以往相比,这项四年一度的世界足坛最高水平赛事,在国内却依然处于很久不见的慢热状态,除了铁杆的球迷,以及一些跃跃欲试的赌球者,很多人对于今年的世界杯,似乎有着本能的茫然。卡塔尔世界杯国内遇冷,究竟是怎么回事?

众所周知,世界杯是四年一度的足球盛宴,在中国,这一赛事不仅社会各界广泛关注甚至热情参与,甚至就连非球迷也被广泛裹挟,世界杯期间看足球说足球一度是一种潮流乃至时尚。2002年的日韩世界杯,中国队历史性地首次跻身世界杯32强之列,世界杯更是成为当年中国最受关注的社会现象。如今,二十年过去,世界杯一路走来,尽管距离中国足球似乎越来越远,但中国人对于世界杯的关注,似乎还从来没有像今年这么“冷静”过。问题究竟出在了哪里?

首先,持续三年的疫情,不仅让国人走出国门变得越来越困难,甚至就连走出小区也时不时地变得不具有确定性。如此背景之下,人们的思维也本能地变得越来越关心自身的处境,现场观看世界杯对于绝大多数人来说更是成为了几乎难以实现的奢望。于是,自觉不自觉间,很多人近乎本能地忽视了世界杯、淡忘了世界杯。当然,这种忽视或者淡忘,伴随着世界杯比赛的进行,有可能被逐步唤醒或者瞬间激活。也就是说,世界杯目前在国人心目或者视线之中的遇冷,有可能被激动人心的赛场竞争场面给温暖回来。如是,则眼前的冷,很可能就是一种暂时的现象,因为世界杯足球赛毕竟N年来都是既受广泛关注,又能激起人们议论纷纷评头论足的体育赛事。

其次,世界杯在国内的遇冷,还与疫情造成的市场活跃度降低,体育营销全面受挫有着直接的关系。比如说,观看世界杯往往是呼朋喝友的群体活动,而现在群体性的聚集又恰恰是被限制甚至被视为“危险”的行为,人不见了,企业与商家的热情自然大打折扣。少了企业与商家的“热情”,自然也就少了市场上的“活钱”,世界杯营销也就“顺理成章”地变得“冷静”了许多。有尚待证实的消息称,往届世界杯赚得盆满钵满的央视体育频道以及各大互联网公司,今年的世界杯经营收入均呈现出了直线下降的趋势,数额甚至是近二十年来的新低。

当然,世界杯在中国遇冷,也与中国足球的彻底“摆烂”有着很大的关系。很多人对于足球的喜爱或者感情,被中国足球彻底地伤害了。尽管欣赏世界杯与关心中国足球说起来是两码事,但看世界杯想中国足球却是一种本能,而这种本能也让越来越多的人感到伤心与失望,甚至绝望!加之近年欧洲高水平足球联赛在中国的直播受制于版权与会员权益,足球在中国的受关注度以及影响力,已经明显低于以NBA为代表的篮球。而且,这种现象,在最具活跃度的年轻群体中表现得尤为突出。

值得一提的是,伴随着世界杯的扩军,人们一度认为中国足球拥有了“新希望”,但中国足球后继乏人的一幕,尤其是年初输给越南队的惨淡,终于让更多的人意识到:尽管世界杯即将扩军至48支队伍,但对于中国足球来说依然大概率是“与你何干”?!所以,在刚刚结束的G20峰会期间,尽管国际足联主席因凡蒂诺也许是发自内心地表示“希望下届世界杯中国队能够出线”,但在绝大多数中国人看来,这不过是又一句“外交辞令”而已。因为对中国足球的未来不敢也无法抱有希望,国人对于世界杯的热情自然也就不可避免地有所下降了。

需要特别说明的是,世界杯在中国的遇冷,并不等于这项世界最高水平足球赛事在全世界的遇冷,据目前身处卡塔尔的媒体朋友介绍:来自世界各地的球迷已经陆续抵达卡塔尔,这个仅仅拥有40万本土居民、整个境内居住人口也不过265万余人的“西亚小国”,已经成为足球的世界、欢乐的海洋。除了刚刚确定将严格执行的“禁酒令”或多或少让球迷有些不满之外,一切看上去都是相当的和谐与美好。只是,伴随着比赛的开始,看着看台上数万不戴口罩的观众齐声呐喊,享受足球带来的简单快乐,不知中国的观众又是将怎样一种心境,又会产生怎样的浮想联翩……

顺便说一句,卡塔尔世界杯的揭幕战将于20日晚上12点在东道主卡塔尔队与厄瓜多尔队之间进行。有人戏称这将是近几届世界杯最无趣的一场揭幕战,但看一看同为亚洲球队的卡塔尔队的表现,也许对于中国足球还是有所启发的。虽然看世界杯说中国足球确实挺煞风景的,但这就是中国球迷的命,不是么?!

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